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2021改变人们生活习惯的十类企业

2022-01-24 eNet&Ciweek/欣妍

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一般所说的“习惯”,往往表现为自发性的、重复性、机械性的或惰性方面。而法国人类学、社会学家皮埃尔·布尔迪厄却认为,习性(“habitus”,或译为“生存心态”)作为一种社会行动者的特质,是兼备建构性、创造性、再生性和被建构性、稳定性、被动型两方面的心态双重结构。这反映了人与社会的关系:人的习性(心态层面)能被社会影响,习惯(实践层面)也能被社会改变。

一方面,《高效能人士的七个习惯》一书启示我们,培养“高效、幸福和互信的人际关系的新习惯”是个人主动、长期持久、不断扬升的成功之路。另一方面,在后疫情时代,经济收缩,人们被动地潜意识里关注物质层面可能存在的危机,以应对黑天鹅、预防灰犀牛,比如倾向健康、绿色消费。

代际更替下,需求层次在流动,“物质主义”与“后物质主义”价值观交织而生。一个国家民众的需求层次与经济发展水平、工业化程度以及人均受教育水平直接相关。当经济、安全被认为是理所当然的事情,年轻一代开始追求情感、审美等更高层次的生活体验,强调自我表达与个人自由,“反内卷”成为时代的声音,对身心富裕的“人”的向往愈发鲜明。

基于此,本榜单拟定专注具有一定普及度、颠覆性、影响力等实际层面的改变。这批今年在To C端腾飞的企业,他们或在文化认同中重新焕发生机,或披荆斩棘开辟新品类,或转变思路打造全新商业模式,总之,在人们生活中建立新秩序。

衣,国货品质显著提升,擦亮“国潮”品牌;食,以IP为基的特色饮食打上地域烙印;住,智能家居“飞入寻常百姓家”;行,人脸识别技术在疫情防控中发挥重要作用,已在校园、小区、政务警务等多场景落地;用,智慧零售、社区团购创造高质量本地生活服务,“任何生意都值得重做一遍”;娱乐,电竞精神传递激情、荣耀与梦想;科技,元宇宙成为通向未来世界的“诺亚方舟”……

一、智能家居

随着AIoT快速落地,用科技创造美好家居生活已成大势所趋。据IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》数据显示,2021年上半年中国智能家居设备市场出货量约1亿台,同比增长13.7%;2021全年出货量预计2.3亿台,同比增长14.6%。

以小米为代表的终端企业,不断与其他互联网企业、电信运营商、传统家电厂商等打通生态,成为拓展群体智能的代表。海尔智家、美的等老牌家电巨头也在全品类持续创新。

在细分领域,扫地机器人市值打破家电行业“天花板”,两大龙头科沃斯和石头科技最高均达到过千亿级别;智能门锁作为全屋智能的入口,2021年国内市场线上销量月销均在50万套以上;能够除甲醛、细菌和病毒的空气净化器,其行业正呈井喷的竞争形势,目前全球市场70%左右的空气净化器都由中国生产,我国目前有超过17万家空气净化相关企业。

尽管智能家居行业在居家办公场景、大健康观念下还将迎来新的增长机会,但售后用工困难、服务标准缺失、售后成本高等问题仍亟待解决。

二、人脸识别

要说2021年AI最广泛的应用,除人脸识别无他。

从办公楼到小区的出入口,人脸识别为智慧城市、智慧园区添砖加瓦,收集最基础的用户信息。同时,结合疫情所需,相关智能软硬件也得到落地。例如,旷视科技的室内室外门禁一体机,集测温、识别等多功能,为公共安全保驾护航。其余“AI四小龙”之三——商汤科技、依图科技、云从科技,也正努力寻找新的增长点,以求进一步提升商业化能力。

生物识别技术凭借安全性已然成为人们生活中得力的“数字助手”。去年刷脸支付产业历经疫情的当头一棒后,于今年复苏。尽管零售场景正培养用户习惯,医保、团餐场景还存有较多机遇。“双目活体技术防伪”让你眨眨眼就能进入高保密的银行、政务账户。相信未来,人脸识别还将在出行、办公、金融、政务等场景更普及,带来更高效的服务。

三、电力化

2021年全球范围内的煤炭价格上涨,能耗双控目标的执行力度大幅提升,导致“拉闸限电”成为关系每个人生活的大事件。不平衡的电力供需关系也反映了复工复产后居民用电需求日趋提高。

在新能源汽车规模化发展的当口,充/换电站作为电动汽车的补能设施,是汽车产业新型基础设施建设中的重要抓手。近日,国家发展改革委、工业和信息化部发布关于《振作工业经济运行推动工业高质量发展的实施方案》的通知,提出加快新能源汽车推广应用,充电桩、换电站等配套设施建设,鼓励开展新能源汽车下乡行动。

截至2021年4月,全国已累计建设充电站6.5万座、换电站644座,各类充电桩187万个,建成覆盖176个城市、超过5万公里的高速公路快充网络。以国家电网为首的企业已经在北京、上海等地区开展了车网互动项目试点,充分挖掘充电基础设施在能量市场以及电力辅助服务市场上的潜力。推进能源网、交通网、信息网的“三网融合”将成为电力化发展的重点方向。

四、元宇宙

《三体》作者刘慈欣说,“在人类面前有两条路:一条向外,通向星辰大海,一条对内,通往虚拟现实”。存在另一个多维时空吗?人类可以永生吗?2021年最具想象力的思考都凝聚于一点——元宇宙。

口说无凭,还需务实的先行者。腾讯音乐推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,代理元宇宙游戏《罗布乐思》;阿里巴巴达摩院成立XR实验室,在淘宝造物节上运用基于PC端的3D建模虚拟购物场景buy+;字节跳动收购VR公司Pico;视觉中国打造视觉艺术数字藏品平台“元视觉”……

元宇宙,可能在遥远的未来,也可能,它早已来临。

五、本地生活服务

一场疫情的惊涛骇浪,将线下实体店铺、本地周边的生活服务以“网店”的方式呈现。尽管2021年这一曾经的热门赛道已有退潮之势——1-5月社区团购赛道仅有8起融资,但这种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式的推广,让人足不出户就能买到便宜的生鲜蔬菜,便利居家生活。

与此同时,本地生活服务拥抱物联网、大数据等技术,形成智慧零售的“场景纪元”。在消费者看得见的地方,多功能一体机提供全新消费体验;在消费者看不见的地方,数据与营销手段打通,感知消费习惯,预测消费趋势,提供个性服务。

六、IP创意产品

迪士尼,卖出3110亿周边的商业帝国,今年推出最具影响力的IP是一只粉红的毛绒狐狸女孩——玲娜贝儿。她有着星空蓝的眼睛、蓬松的尾巴。这只“粉毛狐狸”去年9月29日初次亮相以来,便成了热搜上的常客。在上海迪士尼乐园,她的热度碾压其他一众知名IP,所有周边上架瞬间便全部断货,粉丝排7个小时买货,排5个小时合照,黄牛们闻风而动。一只219元的中号公仔,身价炒到10倍依然难求。

另一个IP巨头“盲盒第一股”泡泡玛特,如今已孵化出Molly、Dimoo、TheMonsters、PUCKY、Skullpanda五大头部IP。将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多种元素的理念注入在一个个小小的玩具中,创造潮流,传递美好。

七、新消费

2021年2月份的秋冬纽约时装周,一场惊艳世人的大秀成功宣誓了李宁的蜕变。“国潮风”刮起,带动一众服饰、食品、美妆品牌,以全新、时尚的面貌向广大消费者袭来。首当其冲的国产羽绒服品牌波司登,不仅凭借新潮的设计颠覆以往厚重的“土包子”形象,其“史上更强”登峰2.0系列,100%中国原创顶配羽绒服,受到国内外双认可,一经发售便引爆销量。而花西子、完美日记等美妆品牌也搭乘直播快车,挖掘民族魅力,展现文化自信。我们期待更多高品质的国货商品“走出去”,引领世界潮流。

八、剧本杀

2016年,《明星大侦探第一季》在芒果TV上线,拿下了9.3的豆瓣评分。自此,该节目便成为芒果TV的王牌综艺,也成功让这个起源于欧美的游戏——“谋杀之谜”(剧本杀)在国内名声鹊起。

剧本杀是以真实人物故事为背景,创设一个游戏情境,并以第一人称视角代入剧中角色,通过每一次选择,使自己与主人公的命运紧密连接,实现与剧情发展的交互沉浸。眼下,剧本杀已是年轻人社交、娱乐的一大新选择。据艾媒咨询预测,2021年中国剧本杀市场规模将超过170亿元,在今年Q1的调查报告中,54.4%的网民体验剧本杀的形式为线上连线。在自身迎来高速发展的同时,剧本杀超高的热度也反过来带动相关综艺。

九、脱口秀

“我不仅没扼住生活的喉咙,还让生活薅住了头发”“垃圾就是,放错了地方的资源”,《脱口秀大会》《吐槽大会》“金句”频出,近年,以脱口秀这种语言艺术为表现形式的综艺节目受到广大观众喜爱。少年患疾的小佳、走在风口上的呼兰、“男性公敌”杨笠、有才有趣的李诞,每个表演者都拥有鲜明的个性化标签,笑果文化则是诸多爆梗的幕后推手。

十、电竞

11月7日,英雄联盟全球总决赛上EDG电子竞技俱乐部夺冠,是2021年中国电竞当之无愧的最出圈大事件。有数据统计,比赛期间B站、斗鱼、虎牙三个直播平台的热度总共有八亿多。而海外的S11全球总决赛观众量达到了400万,已达到历届S赛决赛的巅峰。随着互联网社会的发展,与年轻人精神和生活更加契合的电竞行业,正在得到越来越高的社会认可。

结语

所谓生活,一半烟火,一半清欢。2021年,你可能变成孤独的美食家、潮流数码单品的发烧友、力求“上岸”的考研考公人……无论是何定义、作何改变,面对外部风云变幻的挑战,还需抱着“过去能影响未来,但不能决定未来”的平和心态,于当下延续生活美学,自能品味其中温暖和甘甜,进而明确人生的意义。

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